Las redes sociales se han convertido en el principal canal de comunicación. Por ese motivo, los políticos pelean por tener cada vez más presencia en las plataformas digitales y trazan estrategias para aumentar visualizaciones, interacciones y seguidores. La consultora Opinión Mendoza ha realizado un relevamiento que permite conocer dónde está parado cada uno de los dirigentes que aspira a gobernar Mendoza.

Sin embargo, las redes pueden ser un terreno hostil y está claro que se maneja con otros códigos diferentes a los que tradicionalmente mantuvo la política con los medios tradicionales. El primer diagnóstico de Opinión Mendoza es que "existe una apatía y letargo generalizado hacia el contenido político tradicional en redes sociales, mientras que la agenda periodística formal (Google News) ha permanecido fuertemente monopolizada por el Ejecutivo provincial". Pero esto último representa un problema para el gobernador Alfredo Cornejo, cuya presencia crece en los medios pero cae en las redes.

"El análisis de julio confirma una disociación entre la agenda de los medios masivos y la conversación social en redes", remarca el informe que hace una evaluación de la Grieta de Plataformas".

"El Ejecutivo provincial acaparó la atención de los medios digitales tradicionales, aunque por dinámicas opuestas. Alfredo Cornejo: Pasó de 29 menciones en marzo a 131 en julio, imponiendo agenda de gestión e hitos de gobierno desde la institucionalidad. Sin embargo, este volumen mediático contrasta con su peor registro del año en redes sociales (32K interacciones en julio), señalando un desacople entre la lectura de portales y el engagement social", esgrimen desde la consultora que encabezan Lucas Inostroza y Víctor da Vila.

Todo lo contrario ocurre, por ejemplo, con Mario Vadillo, cuya presencia en los medios ha sido prácticamente nula, pero es el político con comunidad más activa en Facebook y así construyó una comunidad activa al margen de los portales de noticias convencionales.

Por otro lado, Opinión Mendoza destaca que Ulpiano Suarez se destaca como el perfil municipal con mejor tracción visual en Instagram, aunque sus números están lejos de quien hoy sería su principal competidor por la gobernación: Luis Petri. Los números de Petri bajaron desde que dejó de desempeñarse como Ministro de Defensa, pero a pesar de ello se ha estabilizado en un nivel alto con más de 280 mil interacciones en redes en el mes de julio.

Un dato que no pasa desapercibido tiene que ver con Tadeo García Zalazar. Mientras en Meta y X muestra un amesetamiento plano (33K interacciones) y su presencia en noticias cayó a 5 menciones, lo más llamativo es lo que ocurre con YouTube. Allí, figura al frente en menciones dentro de YouTube, pero la auditoría de datos demuestra que se trata de volumen artificial generado por cuentas automatizadas o sin seguidores que replican repetidamente el mismo contenido sin generar reproducciones reales.

En la oposición, la estrategia agresiva de redes le ha comenzado a rendir frutos al diputado Lucas Ilardo. "Su salto a más de 160 mil interacciones en julio responde a un reseteo estratégico de sus perfiles: abandonó cuentas inactivas para abrir canales nuevos con una alta frecuencia de publicación, lo que provocó un impulso inicial en el algoritmo de Instagram", remarcan.

Mientras tanto, Anabel Fernández Sagasti y Flor Destéfanis constituyen el núcleo de mayor solidez digital del espacio. "Sagasti demostró una notable agilidad política para intervenir en la agenda legislativa y conectar con la conversación pública en X e Instagram, alcanzando más de 52 mil interacciones y consolidando una base atenta y fidelizada. Por su parte, Destéfanis destaca por su regularidad y contención comunitaria; se mantuvo inmune al desplome que afectó a otros jefes territoriales, mostrando un crecimiento constante en Facebook y preservando su capital de marca intacto, se puede leer en el informe.

En cuanto al resto de los referentes del PJ, los intendentes tienen dificultades para trascender fuera de sus municipios. 

En contraste, el Partido Verde y el Frente de Izquierda tienen más impacto en el universo de las redes.  Por ejemplo, Emanuel Fugazzotto tuvo un pico de búsquedas en YouTube y  sostiene un espectacular 13.80% de ER en Instagram. A Mario Vadillo lo definen como un fenómeno de alta rentabilidad digital con más de 221.400 seguidores en TikTok. "No necesita instalarse; su discurso de defensa ciudadana ya está plenamente validada por su comunidad", agrega el informe.

Por último, el Frente de Izquierda parece jugar un juego particular con dirigentes como Lautaro Jiménez explotando contenidos en Facebook y Micaela Blanco como embajadora en X.